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新零售下如何新营销?阿里妈妈发布全域营销

来源:本站原创    作者:本站编辑       更新时间: 2016-11-30 09:49:14
摘要: 11月29日晚间消息,阿里妈妈全球广告主峰会今日在上海举行,峰会围绕“新零售下的品牌与营销革新”这一主题,发布了Uni Marketing全域营销方法论。

11月29日晚间消息,阿里妈妈全球广告主峰会今日在上海举行,峰会围绕“新零售下的品牌与营销革新”这一主题,发布了Uni Marketing全域营销方法论。

阿里巴巴集团CMO董本洪对以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案进行了解读。同时,阿里妈妈总裁朱顺炎以阿里妈妈今年在数据营销的实践,解释了新零售时代下的新营销,以及探索如何通过数据赋能帮助商家构筑新品牌。

新零售催生营销革新

刚刚过去的2016年双十一当日交易额实现了1207亿的新纪录,同时今年双十一也被阿里巴巴集团CEO张勇视为新零售起点:百万门店打通线上线下,近10万家门店实现电子化;大数据作为底层服务,为商家和消费者构建个性化的消费场景。

面对阿里电商业务商业模式的革新,阿里妈妈也随之发布了Uni Marketing全域营销方法论。阿里巴巴集团CMO董本洪解释称,Uni Marketing是在新零售体系下以消费者运营为核心,以数据为能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

阿里巴巴集团CMO董本洪

董本洪表示,Uni Marketing将全域营销的概念延伸至线下甚至更广,在阿里全域营销生态系统中,每一个Uni ID都是打通的,无论是在天猫、淘宝,是在UC、高德,还是在优酷土豆,都可以还原这个ID背后代表的真实消费者,了解这个消费者的行为和诉求。

数据和技术驱动 帮助品牌实现新营销

阿里妈妈总裁朱顺炎表示,以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建,让营销数字化具有了数据思维,同时化线性单向营销思维为立体营销思维。

阿里妈妈总裁朱顺炎

事实上,全球数字化营销发展到今天,已不再是传统营销的数字化展现,而是数据化的思维去做营销:消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀,并随着数据处理技术和运算能力的提升,进而催生智能营销。

根据朱顺炎的介绍,阿里妈妈能够通过机器自学习算法,实现智能流量分配和智能出价的优化;同时,利用Deep Match深度理解用户,对流量和广告做最合适的匹配,为营销赋予了深度智能。

而在超级媒体矩阵方面,阿里妈妈覆盖了以淘宝、天猫、聚划算、口碑为代表的电商消费类媒体;以优酷土豆为代表的视频媒体;以新浪微博、陌陌、钉钉为代表的信息流媒体; 以UC、高德为代表德移动信息流与搜索引擎媒体等。而这意味着打通Uni ID的超级媒体矩阵可以使品牌营销能够通过不同属性的媒体覆盖并触达更多消费者。

对于阿里妈妈的未来,朱顺炎称,在营销层面上需要不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面,阿里妈妈将协同集团,成为智能营销的赋能者。

不过除此之外,阿里妈妈面临的重要课题,也正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,阿里妈妈未来也需要逐渐走出阿里的内部循环,联手更多的合作伙伴创造新的数字营销生态,从而成为全商业领域的服务者。

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